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互聯網媒體的發展情況

更新時間: 2017-10-03
互聯網媒體相對繁榮格局盤整動作加快
 
中國廣告生態調研顯示,2012年被訪互聯網媒體上半年廣告收入實現增長的比例從2011年的91.7%下滑到68.8%,而收入持平的比例則從4.2%增長到31.2%。縱向對比的數據顯示出了經濟危機所帶來的負面影響,然而橫向比較來看,互聯網相較其他媒體形式在這次經濟危機中表現出了更為良好的抗壓能力。但相對的收入良好不能掩飾內部的格局盤整,眾多互聯網企業因為經濟下滑開始了未雨綢繆的整合洗牌。2012年8月,優酷土豆合并方案獲批準通過。艾瑞公布的視頻網站10月最新排名中顯示,強強聯合的優酷、土豆兩大平臺日均覆蓋人數將遠遠超過其他視頻網站,從而進一步確立自己在視頻網站行業中龍頭老大的地位。優酷土豆集團公布的2012年第三季度財報也證實了這一觀點,合并后的第三季度廣告商平均廣告投入從100萬元增長至170萬元,廣告商數目則從296個增長至316個,較2011年同期分別增長70%及7%。
 
除此之外,搜狐視頻、騰訊視頻及愛奇藝也通過成立聯合采購聯盟的方式抱團取暖,以應對視頻內容采購所帶來的不小壓力。騰訊繼開展個人電腦、移動終端業務后,與CNTV旗下的未來電視展開合作,此舉將使騰訊旗下的視頻業務通過未來電視的機頂盒終端傳播給受眾,大大增加了受眾的覆蓋面及覆蓋率。搜狐視頻也在2012年與湖南廣電合作運營了網絡選秀節目《向上吧!少年》,通過周末晚間在擁有龐大受眾基礎的湖南衛視上播出這一選秀節目,成功地獲得了受眾(特別是年輕受眾)的關注。愛奇藝也面向城市臺等中小電視臺推出了名為“分擔同為”的計劃,即免費使用電視臺內容,然后按照播出量與版權方進行廣告分成。
 
近年來,互聯網媒體的差異化發展道路愈加明顯,之所以如此的一大原因是需要規避網民規模逐漸趨于飽和所可能帶來的發展瓶頸。CNNIC在2012年8月公布的《互聯網發展信息與動態》顯示:中國網民規模和互聯網普及率的基本數據雖然仍呈上升趨勢,但是其增長速度已經開始逐步放緩。在蛋糕大小逐漸定型的時候,互聯網企業便紛紛提前布局,通過差異化的道路期望占據能夠分得更多蛋糕的有利位置,從而通過較大的受眾規模和更為精準的受眾細分獲得廣告主的青睞。
 
以微博為例,各門戶網站提供的微博服務在2012年即表現出了較為明顯的差異化。新浪微博將重點放在達人生活服務平臺,建立達人興趣特權體系。通過“意見領袖”的帶動作用拓寬影響范圍,增強影響力。搜狐微博通過事件當事人開通微博以及微訪談等形式,在重大社會熱點關注上開始迅速發力。騰訊微博背靠騰訊全平臺,擁有優秀的分享資源,并擁有較強的社會化媒體屬性,推行的“圖片社交”也使其擁有了部分忠實擁躉。
 
而避免同質化發展道路的不僅僅只存在于微博這一領域,視頻網站也在積極尋求屬于自己的領地范圍,例如優酷土豆繼續發展著自己的分享模式,搜狐視頻在原鳳凰衛視中文臺執行臺長劉春加盟之后開始加強了對于電視劇(尤其是美劇)等長視頻的重視,愛奇藝繼續在自身強調的高清視頻領域深耕,鳳凰視頻也在探索中確立了自己社會性、人文性的特點。
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